Por Lizbeth Lara
Hay listas que pesan más que un trofeo, y la de los rostros de la ropa interior de Calvin Klein es una de ellas. Desde el 2 de noviembre, Jude Bellingham forma parte de ese grupo selecto donde ya estaban Kate Moss, Bad Bunny, Jeremy Allen White, Michael B. Jordan y Justin Bieber. El mediocampista del Real Madrid se estrenó con la marca como imagen de su línea Icon Cotton Stretch.
La revista especializada Adweek lo resumió así: Calvin Klein sumó al futbolista británico a un «canon publicitario» que incluye a la supermodelo inglesa, al protagonista de la serie The Bear y al cantante puertorriqueño. Para el público mexicano, la referencia a Bad Bunny no es menor: el Conejo Malo ya había mostrado lo que una campaña de esta firma puede provocar en redes.
¿Por qué Bellingham y por qué ahora? La misma publicación destacó que el anuncio llegó después de que el inglés brillara en el Mundial. Eso sí, las fotos se tomaron meses antes del lanzamiento: fue en Madrid, en agosto de 2026, bajo la lente del fotógrafo y director Oliver Hadlee Pearch, según el comunicado de la empresa.
La idea central de la campaña es «el ícono que llevas debajo». Bellingham lo explicó en sus propias palabras, difundidas por la marca: «Disfruté mucho trabajar en esta campaña. Me gustó la idea de ‘el ícono que llevas debajo’: que la confianza empieza por sentirte cómodo contigo mismo». Agregó que Calvin Klein es una marca icónica y que fue genial darle vida a esa idea a su manera.
La revista GQ España, que publicó en exclusiva el video del detrás de cámaras, puso el contraste en una frase: el inglés está acostumbrado a que todas las cámaras apunten hacia él en un estadio, pero esta vez el escenario cambió. La publicación subrayó que, a sus 23 años, su estilo y sus apariciones públicas lo han convertido en uno de los rostros más reconocibles de su generación.
En Harper’s Bazaar México también se le dio espacio: la revista lo presentó como un nuevo capítulo en la presencia del jugador fuera de las canchas y destacó la estética minimalista, en la que la comodidad y la confianza personal ocupan el centro de la historia.
En cuanto a las prendas, el protagonista es el nuevo Icon Cotton Stretch Shine Trunk, que actualiza la pretina con el logotipo Infinity Bond en un acabado brillante. Bellingham también usa el Boxer Brief, el Low Rise Trunk, el Hip Brief y el Slim Boxer, todos de una mezcla de algodón con elastano pensada para un ajuste flexible.
La campaña se lanzó en todo el mundo a través de las tiendas de Calvin Klein, su sitio oficial y redes sociales, además de anuncios exteriores de alto impacto. Es decir, no solo vive en el celular: también en espectaculares y fachadas de tiendas en distintas ciudades.
Lo interesante es que Bellingham no llega como un actor o un cantante, sino como deportista en activo. El portal Marketing Directo lo describió como un «fichaje» que demuestra el tirón que tienen las estrellas del futbol cuando se cruzan con la moda. Y la marca ya había apostado antes por futbolistas para sus campañas de ropa interior, desde el sueco Freddie Ljungberg en 2003 hasta nombres más recientes como Virgil van Dijk, Son Heung-min y Trent Alexander-Arnold, hoy compañero de Bellingham en el Real Madrid. La diferencia es que el inglés llega con una base de seguidores enorme en Instagram, donde su publicación de la campaña acumuló millones de reacciones en pocas horas.
Al final, el inglés se une a una lista donde cada nombre dejó huella en su momento. Falta ver si su campaña será recordada como las de Kate Moss o Bad Bunny, pero por ahora ya consiguió lo más difícil: que todo el mundo hable de él, dentro y fuera de la cancha.
