Por Lizbeth Lara
¿Qué pasa cuando una de las figuras más mediáticas del futbol posa en ropa interior para Calvin Klein? Las redes explotan. Eso fue lo que ocurrió con Jude Bellingham, mediocampista del Real Madrid y de la selección inglesa, cuya campaña para la marca estadounidense se volvió viral en todo el mundo.
La firma presentó el lunes 2 de noviembre la campaña de su línea Icon Cotton Stretch, bajo el concepto “el ícono que llevas debajo”. Desde ese momento, las fotos y videos del futbolista de 23 años no dejaron de circular.
Los números de la publicación
De acuerdo con Der Spiegel, la publicación de Bellingham en Instagram, red en la que lo siguen unos 56.6 millones de personas, superó los 3.7 millones de “me gusta” y los 130 mil comentarios. El diario danés Ekstra Bladet reportó que las publicaciones ya sumaban millones de likes y miles de comentarios en las distintas redes.
Las frases que más se repitieron
Entre los mensajes que destacó el portal TV Insider están “this video healed something in me” (“este video sanó algo en mí”), “Lots of boyfriends became single today” (“muchos novios se quedaron solteros hoy”) y “They knew EXACTLY what they were doing” (“sabían EXACTAMENTE lo que hacían”).
Según Ekstra Bladet, otros usuarios escribieron “Los amo, Calvin Klein. Nunca decepcionan con sus anuncios” y “Qué pose tan loca”, en referencia a la imagen en la que el inglés recrea su festejo de gol con los brazos abiertos. Uno más bromeó: “Bro, se mueve como Sydney Sweeney”.
Kroos, el comentario más popular
El exmediocampista alemán Toni Kroos, que compartió vestidor con Bellingham en el Real Madrid, dejó solo tres letras: “WTF”. Der Spiegel informó que su comentario superó los 650 mil “me gusta”, y lo interpretó como un elogio entre amigos.
Cuentas de fans y marcas, también en la conversación
En X, la cuenta Madrid Zone (@theMadridZone) escribió el 3 de noviembre que el anuncio “se está volviendo viral en todo el mundo”. Betches Sports (@betches.sports) publicó memes como “Jude Bellingham is built like a greek god, and you’re laughing” y “things i’ve always said: Soccer is my favorite sport” (“cosas que siempre he dicho: el futbol es mi deporte favorito”).
Una usuaria de X, Sasshington, M.C., aseguró que Calvin Klein vio que “el 98% de internet” estaba decepcionado por la elección del “hombre vivo más sexy” de People y “saltó desde la tercera cuerda” con Bellingham. “Brilliant move”, remató.
Las críticas
No todos aplaudieron. Ekstra Bladet recogió comentarios de usuarios que preferirían ver al inglés concentrado en el futbol. “El dinero debe ser increíblemente mucho para hacer un anuncio así”, publicó una persona en X.
Además, Indiatimes reportó que internautas de Corea del Sur cuestionaron un gesto con la mano en una de las fotos y lo ligaron a un estereotipo sobre los hombres coreanos. En respuesta, usuarios de X compararon la imagen con la campaña que el actor Rowoon hizo para la misma marca. “That just an angle” (“es solo un ángulo”), escribió @allrounderkrw. La mayoría lo tomó como una broma más de internet.
¿Por qué funciona?
Calvin Klein ha usado durante décadas a figuras de la música, el cine y el deporte para sus campañas de ropa interior, con nombres como Michael B. Jordan, Justin Bieber, Jeremy Allen White y Bad Bunny. Con Bellingham, la marca suma a un futbolista que, además de su talento, tiene millones de seguidores jóvenes que lo ven como referente de estilo.
Mientras tanto, el inglés sigue con su temporada en LaLiga: el fin de semana previo al lanzamiento anotó contra el Racing de Santander, según Ekstra Bladet. Dentro o fuera de la cancha, Bellingham sigue dando de qué hablar.
Foto: Calvin Klein / Oliver Hadlee Pearch
